El espíritu navideño también alimenta

La cercanía de las Navidades siempre parece despertar el talante altruista. Con la crisis económica se intensifican las campañas solidarias por parte de Cáritas o el Banco de Alimentos de Madrid y se acentúa la empatía ciudadana con los que menos tienen. Este año se han incrementado las iniciativas particulares que parten, en su gran mayoría, de gente joven con ganas de aportar su granito de arena desde el ámbito escolar o universitario. También florecen los proyectos benéficos entre asociaciones deportivas o empresas privadas. Tanto, que desde los principales puntos de recogida de alimentos no perecederos se encuentran un poco saturados. “Hay muchas buenas intenciones, y bienvenidas sean, pero este diciembre hemos tenido que hacer encaje de bolillos para organizar a los voluntarios”, aseguran desde el Banco de Alimentos de Madrid.

En este campo, la solidaridad coquetea con la publicidad y la buena prensa. Es el caso de la cadena de cafeterías Starbucks, que a finales de noviembre lanzó la campaña de cambiar un paquete de alimentos no perecederos por una bebida caliente. Café o chocolate a cambio de ayudar a los más desfavorecidos, y puntos positivos en la popularidad de la cadena; un ejemplo de tantos.

Unos universitarios crean Bankilo, el único banco que hace #foodbanking

Recientemente, un grupo de alumnos de la Universidad Complutense le dio la vuelta y lanzó una campaña publicitaria fresca e ingeniosa como parte de una asignatura del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas. En ella, 80 estudiantes de entre 21 y 23 años invierten el concepto de entidad bancaria para crear Bankilo, el único banco que hace #foodbanking. Y sin recibir nada a cambio más allá de la aprobación del tutor del proyecto, Javier Sierra Sánchez. “Surgió como parte de la asignatura cuatrimestral de Creatividad Publicitaria”, cuenta Allison Saavedra, de 21 años.

“Queríamos colaborar de algún modo, y nos pareció que como ahora la gente está tan en contra de los bancos, llamaría la atención enfocarlo por ahí”. Su objetivo pasa por reunir una tonelada de alimentos desde hoy y hasta el viernes 14, en una caseta montada en el hall de la Facultad de Ciencias de la Información. Para quien no pueda acercarse a donar comida, los chavales han abierto una cuenta bajo el nombre kilos por euros, en la que se comprometen a que cada euro se convierta en alimentos no perecederos.

“Al principio pensábamos que al ser estudiantes nadie nos haría caso”, explica Saavedra, “por eso nos marcamos la tonelada como objetivo sí o sí, para motivarnos”. Pero visto el impacto que la campaña está teniendo en las redes sociales en las dos semanas que lleva activa, la joven es optimista: “Esperamos rebasar la tonelada, hay que pensar en grande, salir del espacio de confort”. Lo que recojan se destinará a Cáritas Universitaria y Cáritas Madrid, “en principio para repartir por comedores sociales de la capital, aunque si hay suficiente irán a parar a otras zonas”.

Por ahora han conseguido adherir a supermercados como Mercadona y establecimientos comerciales como Tiger, y conseguir el apoyo de caras conocidas como Sara Carbonero, Bertín Osborne, Ana Rosa Quintana o Luis Tosar. El próximo viernes, Cáritas irá a recoger los alimentos y les confirmará si pueden continuar en otro espacio que les cedan. “Aunque está complicado”, reconoce la portavoz de Bankilo, “porque nos dicen que están de trabajo hasta arriba con esto de las Navidades”.

La Asociación de Patinaje Rolleando todavía no cuenta con un año de vida, pero sí con un grupo entusiasta de niños que cada fin de semana hacen sus pinitos sobre ruedas en el parque del Retiro. Precisamente pensando en concienciarles, los monitores de Rolleando se lanzaron a organizar la window._taboola = window._taboola || []; _taboola.push({mode:'thumbs-feed-01',container:'taboola-below-article-thumbnails',placement:'Below Article Thumbnails',target_type:'mix'});