El Rey apela a no temer a la IA y abordar los retos que supone para la sociedad

El rey Felipe VI ha apelado a no temer la Inteligencia Artificial (IA) y abordar los retos que supone para la sociedad. “Construyamos una España que lidere en innovación y en ética. Una España más competitiva, más justa, y que no tema a la inteligencia artificial, porque sabrá guiarla con inteligencia humana”, ha declarado el Rey durante la inauguración de South Summit Madrid 2025, uno de los principales encuentros para la innovación y el emprendimiento a nivel mundial, que reunió este miércoles a más de 600 ponentes y 150 inversores en su primera jornada en La Nave (Villaverde).

“Esta tecnología ha dejado de ser una promesa para convertirse en un motor clave de innovación, escalabilidad y ventaja competitiva, pero impone sobre la mesa preguntas fundamentales y desafíos, desde los efectos sobre el empleo hasta la protección de la privacidad”, ha asegurado Felipe VI, antes de agregar: “Se trata de abordar esos retos y reponer la IA nuevamente al servicio del bien común para asegurarse que su desarrollo sea responsable y se centre en las personas”.

Por su parte, la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, que también ha acudido al evento, ha subrayado que la capital “está más de moda que nunca” como polo de emprendimiento, al contar con más de 2.900 “empresas de alto crecimiento” y por posicionarse como la tercera región europea con más startups.

Durante su intervención, Ayuso ha reivindicado también el papel de la istración regional en el desarrollo del emprendimiento. “Haremos todo lo posible para acabar con la burocracia asfixiante, las trabas istrativas y las normas obsoletas que dificultan la iniciativa empresarial”, ha afirmado. Además, ha anunciado el lanzamiento de un nuevo plan de ayudas con dotación de 5 millones de euros. El programa prevé ayudar con hasta 150.000 euros a pequeñas empresas con más de tres años de actividad y menos de 50 empleados en la región, con el objetivo de “consolidarlas” y “facilitar su crecimiento hacia empresas medianas”.

María Benjumea, presidenta y fundadora de South Summit, ha valorado el “apoyo unánime” de las instituciones al emprendimiento con la ley de startups, aprobada en 2022, pero cuyas medidas, como los incentivos fiscales o el impulso a la inversión, comienzan a tener ahora efectos visibles. También ha destacado la nueva estrategia europea Choose Europe to Start and Scale, aprobada a finales de mayo, que busca atraer talento y fortalecer la competitividad del continente. “Solo sumando fuerzas podremos construir el ecosistema necesario para retener ese talento; por eso un evento como South Summit es tan importante”, ha subrayado.

En cuanto a Diego Pruneda, director de producto digital de PRISA Radio, ha resaltado que la IA está transformando la forma en la que los medios de comunicación crean y distribuyen el contenido. “Esta evolución hace que sea más difícil confiar en la información y la autenticidad de los redactores”, ha afirmado. Sin embargo, la IA también puede ser una aliada en la “verificación de hechos y automatización de tareas”, ha destacado, permitiendo que los periodistas se enfoquen en otros elementos como “conectar con su audiencia, desarrollar fuentes u ofrecer enfoques narrativos relevantes”.

Invertir en la identidad de las marcas

Otra de las citas más destacadas de este primer día la ha protagonizado Greg Hoffman, exdirector de Marketing (CMO, por sus siglas en inglés) de Nike, quien fue clave en la construcción de la identidad global de la marca. El ponente ha ofrecido recomendaciones para las startups que buscan consolidar su identidad y conectar mejor con su público. “La creatividad es fundamental. Hay que sorprender constantemente a los clientes en un entorno saturado de comunicación”, ha agregado. La clave radica en “invertir de forma continúa en esa identidad”, tal como lo ha hecho Nike con su icónico lema Just Do It. En cuanto a la innovación, ha recalcado que debe estar basada en una “comprensión profunda de las aspiraciones del consumidor”, asegurando que las marca no solo vendan productos, sino que “inspire y transforme experiencias”.

South Summit finalizará este viernes 6 de junio con la elección de la startup ganadora de la Startup Competition, una competición global anual que reúne en esta decimocuarta edición a 100 finalistas procedentes de 23 países este año. En la edición anterior, la vencedora fue la española Invopop, una startup especializada en facilitar la emisión de facturas para empresas.